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無水化妝品漸入市場 蜂漿紙成為引爆點
隨著微商和跨境購的崛起，無水產品已經開始陸續登陸國內市場，成為流通品。其實它不僅是一種情結和獵奇的體現，而且在成分和功效上也有自己獨到而優越的地方，在短時間內俘獲了固定人群的喜好，這一點在電商品牌進行試水時已經初見雛形。雖然不及日韓品牌那么熱銷，但作為探路者可以為我們提供一些啟發。
仔細觀察目前市面上的無水產品，潔面粉和面部護理粉只需要加入一丁點水就能變成濃稠的乳霜狀或泡沫狀。另外，我們還看到了許多節約水資源的解決方案，例如免水洗發露、免沖洗沐浴露和潔牙粉等產品形式。其實無論是哪一種產品，都倡導的是理念先行，無水要想在大陸占據更廣的市場份額，除了推廣升級，還需要一些拳頭的產品，肯于發聲的品牌來打開人們的視野。
蜂漿紙，簡約時尚的先行者
不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？作為一款革新型產品，蜂漿紙的面世，為更多女性提供舒適輕松的護膚方式。舍棄以往繁瑣的護膚流程，不再需要日復一日的卸完眉毛、眼睛、嘴巴、臉頰、鼻子、額頭等的妝容，再用潔面產品徹底清洗面部，然后再拍上護膚水乳或精華。只需要每次卸妝前取1-3片，加少許清水浸透3秒后，輕輕揉搓產生泡沫，順時針輕柔按摩，再以溫水洗凈或用化妝棉拭凈即可。蜂漿紙功能就是這么強大，集卸妝、潔面、護膚三重功能于一體，步驟簡單方便，還能有效保濕。
蜂漿紙不僅改變了女性的潔面護膚方式，對于男性日常清潔、小孩日常洗護也是一種全新的嘗試。男性本就厭倦繁瑣的護膚程序，蜂漿紙正好給了他們一個滿意的選擇。而的溫和特點，使得小孩子也能用來潔面、洗手或者洗澡，對孩子嬌嫩的肌膚也能起到保護的作用。
三合一蜂漿紙采用全球高品質原料，萃取精華，突破傳統，傳統液態洗面奶為片狀固態，濃縮的精華更易攜；采用先進技術萃取植物精華，取自天然還原本真，無防腐劑、無香精、無皂基、無色素、無鉛汞、無熒光劑、無激素，確保對肌膚健康無損害。核心成分包含了具有抗氧化作用的蜂王漿；美容護膚的玫瑰花油；長效補水的庫拉索蘆薈精華，以及檸檬酸、金縷梅提取精華、山金車花提取精華等護膚養膚成分。
以后全家人一起去旅行，化妝品護膚品各種大瓶小瓶就不用帶了，因為有了蜂漿紙之后，那些瓶瓶罐罐的卸妝液、洗面奶、爽膚水可以省了，只需帶一盒每張只有0.01毫米的蜂漿紙。最主要的是，蜂漿紙可以帶上飛機，就不用麻煩機場安檢人員那么操心費力了。
引爆只在一瞬間
2010年的韓國市場，無水產品已經開始著陸。經過了包裝升級和成分升級之后，在跨境電商興起的正當時，2015年起逐漸為大陸人民所了解。目前國內已經有部分品牌，在電商平臺上推薦粉末狀、噴霧狀用品，頗得喜歡嘗試、喜愛新潮的人們的青睞。在8月底英敏特的美容與個人護理品研討會上，各品牌工程師參與了熱烈的討論，就無水這一概念的產品各抒己見。更多人的給予了支持票，表明自己非常感興趣。
這樣的產品只，不僅僅年輕人會喜歡，其實更多的人群也非常愿意接近這種快速、時尚的使用方式。正在現場參與投票的材料商劉女士告訴記者，除了更節能，還有便攜性和快速好用等特點更能接近現代人的生活節奏，所以只要品牌方有這方面的動作，消費者也會慢慢適應新的產品。
為什么大家并不認為這一品類的推廣需要完成漫長的市場教育呢，其實和產品本身的特質有關，無水類產品快速、時尚、神器的理念頗為貼近當下年輕人，而他們恰是很好的信息傳播源，推動市場創新更迭，品牌又能與他們的理想主義即時對接。無水護膚、洗浴將與我們走得越來越近。